Content strategie: waarom delen mensen content?

Social media maakt het delen van informatie met elkaar snel en gemakkelijk. Maar wat zijn de redenen om content met elkaar te delen? De Amerikaanse krant The New York Times voerde recent een kwalitatief en kwantitatief onderzoek uit over dit onderwerp onder meer dan 2.500 mensen. Het onderzoek biedt inzichten die marketeers kunnen gebruiken bij het uitvoeren van hun sociale media- en content-sharing-strategieën.

Volgens het rapport delen mensen informatie met andere mensen op basis van de relatie die tussen hen bestaat. Het delen van informatie is niet nieuw. Het gebeurde altijd al en de motieven om dit te doen zijn herkenbaar in de drie bovenste treden van de piramide van Maslov: de behoefte aan sociaal contact, behoefte aan waardering en erkenning, en zelfontplooiing.

8 redenen waarom social media voor B2B werkt

Dat veel consumenten gebruik maken van social media weten we. De twijfel of social media geschikt zijn voor de B2C markt bestaat daarom ook niet, of nauwelijks. In de B2B markt zijn echter veel meer sceptici, en terecht. Want maken werknemers wel voor zakelijke doeleinden gebruik van social media? En zitten B2B inkopers wel te wachten om benaderd te worden via social media? Hieronder 8 redenen, waarom je social media wel degelijk voor B2B doeleinden in kunt zetten.

Social media en de automotive branche

Op LinkedIn hebben we zeer recentelijk deelgenomen aan een aantal discussies over het gebruik van social media in de automotive branche. Wat hierin opviel, is dat veel mensen in deze industrie nog niet overtuigd zijn van de voordelen van social media. Het gebruik stuit op veel weerstand en met name de vraag wat het onder aan de streep oplevert, is een veelgestelde vraag.

Adverteren veel minder effectief dan gedacht

Massareclame is zowel in de VS als in Europa inmiddels zo’n 100 jaar een belangrijke manier voor bedrijven en merken om doelgroepen te bereiken. Bijna net zo lang zijn wetenschappers en onderzoekers bezig geweest om uit te vinden hoe massareclame werkt en wat de effecten zijn. Met behulp van verschillende soorten modellen is getracht de effectiviteit van reclame in kaart te brengen. Een recente studie heeft enkele honderden van deze onderzoeken en analyses uit de periode 1960 – 2008 opnieuw onder de loep genomen.

Leiden meer kanalen tot betere resultaten?

Een van de grootste uitdagingen voor bedrijven is tegenwoordig om via zo veel mogelijk verschillende kanalen in contact te treden met klanten en prospects. Het steeds groter aanbod aan kanalen, zorgt er voor dat bedrijven hun strategie moeten aanpassen. Het blijkt echter voor veel bedrijven moeilijk om de juiste kanalen op de juiste manier en op het juiste moment inzetten. Een goede ‘multichannel’ marketing strategie is dan ook niet simpel, maar wel essentieel.